Оффер Антэк

Для того, чтобы оценить текущую ситуацию нашей командой были проведены аудиты площадок и самого сайта. Основной целью проведения аудитов является поиск точек роста проекта и возможные масштабы изменения текущих показателей.

Мы не стремимся указать на ошибки. Наша задача - понять, как мы можем быть Вам полезны и спланировать дальнейшие действия.

Контекстная реклама и Web-аналитика

Поисковая оптимизация

SMM и таргетированная реклама

Контекстная реклама: вывод по аудиту

Точки роста: Яндекс Директ

Пересмотреть структуру РК с учетом разделения на общие и целевые запросы, на оптовую и розничную направленность
Ввести в работу кампании в РСЯ
Провести работу фраз со статусом "мало показов"
Переписать тексты объявлений, добавить больше УТП. Тестировать различные тексты объявлений
Создать Динамическую поисковую РК, Динамический ремаркетинг
Сделать заголовки более релевантными по отношению к ключевым словам, разделить ключевые слова на более мелкие группы объявлений
Провести анализ накопленной статистики, внедрить корректировки ставок на его основе
Пересмотреть аудитории ремаркетинга
Отключить неэффективные ключевые слова

Точки роста: Google Ads

На данный момент кампании проработаны достаточно хорошо. Нужно поработать над увеличением охвата с помощью использования более широкого соответствия, на данный момент может теряться часть целевого трафика. Внесения мелких изменений, которые были отмечены на предыдущих слайдах, а также выведения дополнительных рекламных кампаний, которые на данный момент не используются.

Для повышения эффективности работы рекламы предлагаются следующие виды:

Динамические рекламные кампании
Кампании на динамический ремаркетинг (на данный момент отключен)
Торговые рекламные кампании (на данный момент отключены)
Ремаркетинг (на данный момент отключен, проработать различные аудитории, протестировать эффективность).

Перейти в аудит

SEO: базовые точки роста сайта

Улучшение скорости загрузки сайта на мобильных устройствах через оптимизацию Турбо-страниц Яндекс и создание АМР-страниц на сайте.
Внесение микроразметки Schema.org на сайт для улучшения структуры сниппетов в выдаче Яндекс и Гугл.
Проставление мета-тегов title и alt у изображений на сайте для улучшения поискового продвижения в системах «Поиска по картинкам» Яндекс и Гугл и их кликабельности.
Создание правильной иерархии заголовков H1- H2 - H3- Н4 на страницах сайта с учетом запросов.
Оптимизация контента под конкретные ключевые запросы.
Оптимизация метатегов title на сайте с учетом запросов и их рекомендуемого размера.

Перейти в SEO-аудит

SMM и таргетированная реклама

Перейти в аудит

План работы: что будет происходить дальше

План работ

Интернет-маркетолог

Контроль запуска проекта
Аналитика по итогам месяца
Корректировка медиаплана
Предложения по оптимизации и развитию каналов

Предложения по акциям
Настройка аналитики в Google Analytics и Яндекс.Метрике, подготовка ТЗ на цели, создание фильтров,вычисляемых показателей, пользовательских отчетностей (если требуется)
Подготовка ТЗ на реализацию предложений по акциям специалистам: e-mail, контент-маркетинг, контекстная реклама
Предложения по кросс-промо
Аудит поступающих коммерческих предложений (сервисы, площадки и др.)
Предложения по новым источникам трафика
Предложения по оптимизации или развитию (в зависимости от тактики) по текущим каналам
Ежемесячная аналитика

Контекстная реклама

Создание РК в Яндекс.Директ и Google Ads по категориям:

Переработка структуры РК и utm-меток
Сбор и перераспределение семантики, минусация на уровне кампании и ключевых слов
Подготовка УТП и шаблонов рекламных объявлений
Заливка шаблонов на аккаунты и их настройка
Создание РК по Динамическому ремаркетингу, Динамической РК на основании фида, Торговой РК

Регулярные работы

Финансовый мониторинг
Конверсионный мониторинг

Ежемесячно:

Анализ поисковых запросов
Ежемесячный отчет
Конверсионный анализ
Анализ атрибуции
Категорийный анализ
Анализ поведения пользователей
Мониторинг активности конкурентов
Анализ эффективности текстов в группе

Таргетированная реклама

Перед запуском основных рекламных кампаний требуется выполнить следующие действия во всех рекламных кабинетах:

Настройка рекламного кабинета.
Разработка оформления рекламных объявлений.
Анализ конкурентов.
Создание УТП.
Подбор аудиторий для рекламы.
Создание рекламных объявлений.
Запуск теста.

SEO

Регулярные работы:

Мониторинг трафика
Проверка работоспособности сайта
Мониторинг динамики позиций

Ежемесячные работы:

Аудит динамики позиций
Контроль и исправление ошибок индексации в панели Яндекс Вебмастера
Контроль и исправление ошибок индексации в панели Google Search Console
Мониторинг трафика
Аудит динамики позиций
Анализ индексации ресурса

1 месяц

ТЗ по оптимизации Турбо-страниц Яндекс
ТЗ на исправление robots.txt на сайте.
ТЗ по склейке индекс страниц на сайте.

2 месяц

ТЗ на создание микроразметки Schema.org на сайте.
ТЗ по оптимизация метатегов title на сайте с учетом запросов и их рекомендуемого размера.
ТЗ на создание мета-тегов title и alt у изображений на сайте с учетом СЯ сайта.
ТЗ на копирайт/рерайт для страниц каталога с учетом иерархии заголовков H1- H2 - H3- Н4

3 месяц

ТЗ на копирайт/рерайт для карточек товара с учетом иерархии заголовков H1- H2 - H3- Н4.
ТЗ на создание АМР-страниц на сайте.
ТЗ по настройке Canonical на всех страницах пагинации.
ТЗ по ликвидации битых ссылок на сайте.

Как построен рабочий процесс

Работаем спринтами по 1 неделе. В конце каждого спринта отчитываемся о выполненных работах и планируем следующий спринт

Созваниваемся каждую неделю для обсуждения статусов задач и эффективности рекламы

Если в течение спринта возникает новая задача, которая конфликтует с уже запланированной - мы предупреждаем об этом и вместе решаем - что делать с приоритетами и сроками.

Раз в месяц готовим отчет со списком выполненных работ, достигнутыми результатами и планом работ на следующий месяц

Каждый день до 11.00 мы формируем отчет по эффективности рекламы до продаж. Пример отчета доступен по ссылке - https://docs.google.com/otchet.

Созваниваемся или встречаемся раз в месяц для обсуждения итогов месяца и планов на следующий

Ведение проекта

Мы стараемся выстраивать прозрачный процесс работы с полным доступом для клиента на каждом этапе. Для этого все задачи по проектам мы ведем в нашем таск-менеджере — Planfix.

Если вам интересно, мы можем создать для вас представление и вы будете видеть все задачи по проекту, которые сейчас в работе и которые планируются к выполнению.

Команда проекта:
кто за что отвечает

Рабочая группа

Ведущий
интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог проекта

Специалист
по платному трафику

SEO-специалист

Специалист
по таргет. рекламе

Другие специалисты

WEB-аналитик

отвечает за разработку
стратегии
следит за реализацией
стратегии в ходе рабочего
процесса

реализует стратегию продвижения по каналам
анализирует эффективность рекламных каналов
делает выводы по аудитам рекламных кампаний
генерирует идеи по акциям, скидкам
ставит задачи специалистам
по каналам и инструментам
принимает работу специалистов
отвечает за KPI проекта

Внутренний Production

Находятся вне рабочих групп, подключаются к проектам по мере возникновения задач их компетенций

Веб-мастер — настраивает инфраструкту аналитики, отвечает за подготовку данных для анализа интернет-маркетологом, front-end разработку по проекту;

Маркетолог-редактор — отвечает за организацию контента проекта: ставит задачи копирайтеру, проверяет его работу, участвует в разработке акций, графического и видео-контента, может выступать в роли модератора сообществ в соцсетях;

Копирайтер — пишет тексты для сайта, e-mail рассылок, акций;

Дизайнер — отвечает за графический контент проекта - от разработки баннеров до отрисовки посадочных страниц под акции;

Аудитор отделов продаж — отвечает за конверсию из лидов в продажи по проекту, организует регулярную отчетность по менеджерам проекта, тайного покупателя.

KPI: какой результат
вы получите?

Медиаплан на июнь

Наблюдается низкая конверсия в продажу (особенно по рекламным каналам) по данным Roistat, что может свидетельствовать о большом количестве нецелевых лидов.
В новых рекламных кампаниях предлагается сделать акцент на оптовую тематику для привлечения большего количества целевых крупных клиентов.
В течение первых месяцев работы будет проводиться постепенное увеличение доли оптовых клиентов и оптового трафика на сайт.
Для сохранения потока трафика и заявок новые рекламные кампании будут выводиться постепенно.