Оффер Avanti

Основной целью проведения аудитов является поиск точек роста проекта и возможные масштабы изменения текущих показателей.

Мы не стремимся указать на ошибки. Наша задача - понять, как мы можем быть Вам полезны и спланировать дальнейшие действия.

SEO: точки роста

По итогам аудита можно сделать заключение, что есть критичные ошибки, которые могут мешать увеличить органический трафик на сайте. В первую очередь это не настроенные зеркала сайта и ошибки в robots и sitemap. Отсутствует микроразметка, которая позволяет выделить сайт в результатах поиска, делая сниппет более структурированным, а значит и более кликабельным.
Не проработаны мета-данные - самый важный фактор текстового ранжирования и непосредственное влияние на позиции и как следствие трафик сайта, они должны отражать суть страницы с учетом семантического ядра
Далее собран полный список точек роста проекта:

Настроить зеркала сайта без www. Правильно настроить применение SSL-сертификата на сайте.
Настроить 301 редирект страниц с учетом уже существующей выдачи с http:// на https://. Исправить ошибки с возможными дублями страниц.
Внести исправления в robots.txt.
Исправить ошибки в xml карте сайта.
Настроить правильную обработку 404 ошибки.
Настроить правильную пагинацию страниц и указать на страницах rel=canonical.
Провести оптимизацию изображений на сайте, произведя необходимое сжатие изображений и/или перевод их в современный формат, уникализировать все изображения через alt-ы.

Провести работы по оптимизации скорости загрузки сайта для десктопа.
Повысить скорость загрузки мобильной версии. Для этого рекомендуется добавить на сайт AMP-страницы и Турбо-страницы, исправить ошибки мешающие скорости загрузки.
Внести на сайт микроразметку страниц и каталога.
Исправить ошибки в тегах (title, description, Н1-Н6), по которым должен продвигаться сайт, и улучшить их взаимосвязь с контентом страницы.
Прописать на основные страницы уникальный контент.

Перейти в аудит поисковой оптимизации

Usability: точки роста

Сайт в текущем состоянии формирует негативный опыт взаимодействия и не готов в полной мере решать маркетинговые задачи.
Ниже мы собрали точки роста, которые помогут улучшить usability сайта:

Провести редизайн сайта.
Переработать структуру сайта и страниц, разместить все необходимые для совершения покупок конверсионные формы, создав прототипы вместе с маркетологом, а структуру с учетом потенциала поисковой оптимизации.

Пересмотреть мерчендайзинг выкладки товаров на сайт вместе с маркетологом.
Подготовить разнообразный качественный продуктовый контент для формирования привлекательности товаров.

Перейти в Usability аудит

План работы: что будет происходить дальше

Стратегия работы на 3 месяца

Апрель 2020
подготовительный этап

Настройка аналитики

Подключение CallTracking

Подготовка рекламных кампаний

Подготовка ТЗ для прайсовых площадок

Перейти в план работ

Май 2020

Оптимизация текущих РК на основе данных аналитики

Запуск новых РК по приоритетным направлениям

Создание и настройка магазинов в Я.Маркет и Regmarkets

Внесение изменений на сайт в соответствии с UX-аудитом

Сбор и кластеризация семантического ядра по запросу Столы

Корректировка robots.txt и sitemap

Перейти в план работ

Июнь 2020

Оптимизация текущих РК

Подготовка дополнительных объявлений, УТП

Конверсионный анализ РК

Настройка корректировок ставок по полу и возрасту, устройствам

Запуск новых РК по приоритетным направлениям

Устранение дублей страниц на сайте

Оптимизация заголовков Н1 на сайте

Перейти в план работ

Июль 2020

Оптимизация текущих РК на основе данных аналитики

Запуск новых категорий (по согласованию сторон)

Тестирование новых форматов объявлений и РК

ТЗ по настройке микроразметки

Работы по увеличению скорости загрузки сайта

Перейти в план работ

Подробный план работы на май

Интернет-маркетолог

Контроль запуска проекта
Аналитика по итогам первого месяца
Предложения по оптимизации и развитию каналов
Базовая настройка аналитики
- Проверка корректности передачи данных Я.Метрика и Google Analytics
- Настройка целей в системах аналитики Я.Метрика и Google Analytics и проверка их работоспособности
- Настройка расширенной аналитики в Google Analytics

Контекстная реклама

Яндекс Директ
- Разработка новой структуры аккаунта
- Сбор семантического ядра, определение приоритетности категорий, утверждение ключевых запросов
- Подготовка рекламных объявлений и креативов
- Проработка UTM-меток
- Настройка рекламных кампаний в аккаунтах
- Создание и запуск ретаргетинговых РК
Google Ads
- Разработка новой структуры аккаунта
- Сбор семантического ядра, определение приоритетности категорий, утверждение ключевых запросов
- Подготовка рекламных объявлений и креативов
- Настройка рекламных кампаний в аккаунтах
- Создание и запуск ретаргетинговых РК

Прайсовые площадки

Подготовка ТЗ для создания фидов
Создание магазинов на Я.Маркете, Regmarkets
Загрузка фидов прохождение модерации и запуск магазинов

SEO

Настройка индексации в панели Яндекс Вебмастера
Настройка индексации в панели Google Search Console
Мониторинг трафика
Аудит динамики позиций
ТЗ по настройке зеркала сайта без www
Сбор и кластеризация семантического ядра по запросу Столы
ТЗ по настройке SSL-сертификата на сайте.
ТЗ на 301 редирект страниц с учетом уже существующей выдачи с http:// на https://.
Внесение исправлений в robots.txt
ТЗ по исправлению ошибок в xml карте сайта.
ТЗ по настройке обработки 404 ошибки на сайте.

Перейти в план работы на 3 месяца

Как построен рабочий процесс

Работаем спринтами по 1 неделе. В конце каждого спринта отчитываемся о выполненных работах и планируем следующий спринт

Созваниваемся каждую неделю для обсуждения статусов задач и эффективности рекламы

Если в течение спринта возникает новая задача, которая конфликтует с уже запланированной - мы предупреждаем об этом и вместе решаем - что делать с приоритетами и сроками.

Раз в месяц готовим отчет со списком выполненных работ, достигнутыми результатами и планом работ на следующий месяц

Каждый день до 11.00 мы формируем отчет по эффективности рекламы до продаж. Пример отчета доступен по ссылке - https://docs.google.com/otchet.

Созваниваемся или встречаемся раз в месяц для обсуждения итогов месяца и планов на следующий

Ведение проекта

Мы стараемся выстраивать прозрачный процесс работы с полным доступом для клиента на каждом этапе. Для этого все задачи по проектам мы ведем в нашем таск-менеджере — Planfix.

Если вам интересно, мы можем создать для вас представление и вы будете видеть все задачи по проекту, которые сейчас в работе и которые планируются к выполнению.

Команда проекта:
кто за что отвечает

Рабочая группа

Ведущий
интернет-маркетолог

Интернет-маркетолог
проекта

Специалист
по платному трафику

SEO-специалист

Специалист
по таргет. реклам

Другие специалисты

реализует стратегию продвижения по каналам
анализирует эффективность
рекламных каналов
делает выводы по аудитам
рекламных кампаний
генерирует идеи по акциям,
скидкам
ставит задачи специалистам
по каналам и инструментам
принимает работу
специалистов
отвечает за KPI проекта

WEB-аналитик

отвечает за разработку
стратегии
следит за реализацией
стратегии в ходе рабочего
процесса

Внутренний Production

Находятся вне рабочих групп, подключаются к проектам по мере возникновения задач их компетенций

Веб-мастер — настраивает инфраструкту аналитики, отвечает за подготовку данных для анализа интернет-маркетологом, front-end разработку по проекту;

Маркетолог-редактор — отвечает за организацию контента проекта: ставит задачи копирайтеру, проверяет его работу, участвует в разработке акций, графического и видео-контента, может выступать в роли модератора сообществ в соцсетях;

Копирайтер — пишет тексты для сайта, e-mail рассылок, акций;

Дизайнер — отвечает за графический контент проекта - от разработки баннеров до отрисовки посадочных страниц под акции;

Аудитор отделов продаж — отвечает за конверсию из лидов в продажи по проекту, организует регулярную отчетность по менеджерам проекта, тайного покупателя.

KPI: какой результат
вы получите?

Сводная расходы - доходы

При прогнозе показателей медиаплана мы опирались на данные Google Analytics, Яндекс.Метрика, Wordstat, статистику переданную клиентом и на экспертный опыт по успешно реализованным кейсам команды SF.RU:

Конверсия из клика в лид основана на нашем прогнозе с учетом сезонности и конверсионности площадок.
Конверсия из лида в продажу проставлена исходя из данных клиента и средних данных по рынку
Средний чек рассчитан исходя из предоставленных данных клиентом
ГЕО медиаплана - Москва и МО

График увеличивается по клику

Перейти в медиаплан на 3 месяца

SEO. Прогноз трафика

На этом графике вы можете увидеть прогноз трафика для SEO.

График увеличивается по клику

Стоимость работ

Подготовительный этап

РАБОТЫ

без скидки / со скидкой
без НДС / без НДС
с НДС / с НДС

Подготовка Google ADS, Яндекс.Директ

40 000 ₽ / 25 000 ₽
48 000 ₽ / 30 000 ₽

Интернет-маркетолог

20 000 ₽ / 10 000 ₽
24 000 ₽ / 12 000 ₽

Настройка целей на сайте
(подключение нашего разработчика)

1700 ₽/ч / 1500 ₽/ч
2040 ₽/ч / 1800 ₽/ч

Подключение CallTracking

по запросу

Итого:

60 000 ₽ / 35 000 ₽
72 000 ₽ / 42 000 ₽

Основной этап

РАБОТЫ

без НДС
с НДС

Ведение Google ADS, Яндекс.Директ

40 000 ₽
48 000 ₽

Прайсовые площадки

15 000 ₽
18 000 ₽

SEO

50 000 ₽
60 000 ₽

Интернет-маркетолог

35 000 ₽
42 000 ₽

Итого:

140 000 ₽
168 000 ₽

Примеры наших работ: релевантные кейсы

Good-mebel.ru: Рост оборота в 2,5 раза

Клиент: Мебельный интернет-магазин магазин Good-mebel.ru, работающий в низком ценовом сегменте более 10 лет.

Начало работ: Январь 2017

Доход – 10 003 346 руб.
ДРР – 10,74%

Задача: рост оборота компании в 2 раза при сохранении уровня ДРР

Зона ответственности SF.RU:

Ведение всех платных источников трафика;
Составление рекомендаций на доработке сайта;
Предложения по увеличению ассортимента, распределению бюджета, общие маркетинговые рекомендации: акции, скидки, открытие шоу-румов.

Как мы действовали:

Полностью переработали фиды для прайсовых площадок, перераспределили ставки в соответствии маржинальности категорий;
Значительно расширили семантику в контекстной рекламе.
Запустили активную рекламу в РСЯ;
Настроили сквозную аналитику от клика до продажи;
Good-mebel кардинально перестроил работу отдела продаж под новую маркетинговую стратегию.